Le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement d’un site web, fait référence à toutes les méthodes destinées à augmenter la visibilité et la place d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. Le but est d’augmenter le trafic naturel, c’est-à-dire non payé, en améliorant divers aspects du site web.
On distingue principalement deux catégories de référencement :
- Le référencement on-page englobe toutes les tâches effectuées directement sur le site, telles que l’amélioration du contenu (sélection des mots-clés, qualité du texte, balises HTML), l’optimisation de la structure du site (navigation, design des pages), la rapidité d’accès et même l’ajustement aux dispositifs mobiles.
- Le référencement off-page désigne les mesures prises en dehors de la plateforme web pour optimiser son image, comme la génération de backlinks (liens retournants).
« Un bon référencement vise à améliorer l’expérience utilisateur tout en respectant les critères des moteurs de recherche pour accroître les chances d’apparaître dans les premières positions des résultats de recherche. »